芜湖农村电商成乡村振兴“新引擎”

鲍娟（中）和团队正在进行直播

从“土里刨食”到“触网淘金”，为迎接即将到来的“双11”，90后农村电商鲍娟和她的团队非常繁忙，准备产品、直播预告、网页展示……芜湖涌现出越来越多和鲍娟一样的“新农人”。记者从市商务局获悉，随着乡村振兴战略深入实施，电商有力推动了农村产业转型升级，助力农业高质量发展，芜湖的农产品经济也在这波红利下活了起来、火了起来。

90后“新农人” 带领村民增收致富

上午处理订单，下午打包发货，晚上直播带货，其间还要处理各种原材料采购、产品生产……这是无为渡江宴佐餐类酱料负责人鲍娟的生活日常。

“本月24号‘双11’就要预售了，我们提前准备了具有高性价比、有竞争力的产品和组合”。鲍娟告诉记者，“今年我们不仅仅主推爆款产品，同时也开发了更多具有特色的新品，用于本次‘双11’的活动”。今年是鲍娟参加“双11”大促的第7年，“通过营销和传播，也让我们的老顾客活跃度和复购率达到了20%”。

作为农民家庭出身的鲍娟，在2012年大学毕业后，创建成立安徽蟹农王电子商务有限公司，这是无为市第一家以农业电商化为服务宗旨的电子商务公司。“2021年4月‘渡江宴’品牌产品入选头部主播直播间，实现3分钟销售10万多瓶酱，今年预估线上销售额突破5000万元”。而渡江宴产品原材料全都来自本地农户，“用工方面，越来越多的有志青年开始留乡发展，当下螃蟹正上市，每天工厂都需要大量工人现拆蟹肉。农户手上的残蟹、规格小的螃蟹我们都给收回来进行加工做成蟹黄系列酱料”。在鲍娟的带动下，公司“水产品深加工项目”带动社会就业60余人，同时19个行政村从该公司受益分红39.96万元，为无为市水产产业兴旺发挥了积极示范带动作用。

“公司成立之初，就旨在拓展农产品线上销售渠道，打造农产品网上特色品牌，探索线上线下相结合的新模式，链接上游农产品供应商和下游消费者的两级分销体系，帮扶更多的企业和合作社把产品通过电商平台走向全国，减少商品中间周转环节，从源头保证无公害、有机、绿色农产品供应，为消费者提供安全保障、价格合理、品质可靠产品和周到的服务”。未来，鲍娟打算聚焦以酱为核心的佐餐类产品，通过一二三产业的融合来打造产品竞争力，坚持走品牌发展之路，建立线上线下全渠道发展模式。

培育“新农商”将扛起乡村振兴大旗

如今，芜湖已经走出越来越多和鲍娟一样的“新农人”，他们正从城市回归乡村。比起父辈，他们大多受过良好教育，掌握了新技术新知识，还懂市场、会经营，他们尝到了互联网+农业的红利，日子越过越有盼头。

一直以来，我市不断出招加快农村电商人才培养。近年来全市累计举办各类农村电商培训近300场，总培训人数达1.2万人。根据《芜湖市电子商务“十四五”发展规划》，我市将大力促进青年农民创新创业，培育农村电商经营主体。如实施“紫云英人才计划——乡村人才振兴工程”，培养一批具有较高互联网应用能力的新型农民。建设一批农村电子商务众创空间和孵化园，加大农村电子商务创业支持力度，吸引大中专毕业生、农村青年返乡创业、电商企业落地农村，培育一批“新农商”。将农村新业态与大学生创新创业教育有机结合，引导学生到基层开展“互联网+”创新创业。可以预见，越来越多的大学生将回流农村，担起乡村振兴的大任，让乡村产业兴旺，生活富裕，充满活力。

多种形式农村电商异军突起

一叶而知秋。通过一个实例透视芜湖，农村电商正在异军突起。据市商务局相关负责人介绍，近年来，芜湖市抢抓国家实施“互联网+”行动的战略机遇，结合实际出台了农村电商扶持政策。2015-2020年，全市累计创建国家电子商务进农村综合示范县4个，省级电商示范镇14个、示范村63个，培育网销额达千万元的农村电商企业16家、网销额达百万元的农村电商品牌15个。全市农产品网络销售额由2015年末的30亿元上升到2020年末的180亿元，增长6倍多，农村网络零售额2020年达到59.3亿元，比2015年增长5.5倍。共建有4个县级电商公共服务中心、4个县级电商配送中心和486个村级电商服务网点。

值得一提的是，我市鼓励和支持电商企业带动贫困户发展，以代销农特产品、流转贫困户土地、吸纳贫困户就业等多种形式，走出一条具有引领性和示范作用的电商扶贫良性发展之路。2020年，全市共创建“电商企业+基地+合作社+贫困户”“你种我销、你养我卖”等农村电商利益联结机制项目10个，带动160名贫困户每户平均增收798元。同时，我市商务部门多举措开展电商直播助农活动，赋能农村扶贫工作。例如，积极推广“农村电商+直播”模式，组织开展“惠聚芜湖·暖心助农”为主题的电商直播活动。邀请相关部门负责人走进直播间“带货”，助力本地农产品上行。全市累计开展农产品直播3000余场，带动各类农产品销售额超1.8亿元。

助力乡村振兴激发农村电商新活力

2021年，我市农产品实现网络零售额121.45亿元，占全省比重39.5%，排名全省第一。湾沚区、南陵县入选省级农村电商示范县，湾沚区湾沚镇入选电商强镇，湾沚区六郎镇电子商务产业园、南陵县电子商务产业集聚区入选县域电商特色产业园（街）区。示范县、电商强镇、县域电商特色产业园等数量均位居全省前列，我市成为全省唯一省级农村电商示范创建三个项目全部入选的城市。

一个个零散的直播间，变成了一座座颇具规模的直播产业园，政策正在协助农民打通技术壁垒。根据《芜湖市电子商务“十四五”发展规划》，我市将在完善农村电商公共服务体系、畅通农产品上行渠道，激发乡村振兴新动力、支持乡村休闲旅游与电子商务融合发展、促进青年农民创新创业，培育农村电商经营主体等方面发力，形成多业态融合格局显现，农村电商等业态发展良好，农产品产地物流设施建设加强，电商与现代农业、文化旅游、教育、康养等产业融合深入。